宝钜证券 “逛”“吃”乐趣多，沪市公司感受新春消费“马力十足”

春节长假临近尾声，今年春节档拥有9天“史上最长假期”的加持，给消费注入十足动力。来自部分沪市公司的数据显示，今年春节期间出行、票房数据都释放了积极信号，同时，文旅、白酒、食品等公司也借助“年味”加速文旅融合或强化互动，助力消费“开足马力”。

出行、票房数据积极，消费劲头足

机场的数据无疑折射新春“开门红”，客流量持续增长。今年2月20日，上海机场单日客流量达到42.49万人次，其中浦东机场27.57万人次、虹桥机场14.92万人次，同比增长6.4%，创下历史新高，迎来新年“开门红”。上海机场预计，今年春运期间，上海浦东、虹桥两场的航班量将达到9.6万架次（浦东机场6.5万架次、虹桥机场3.1万架次），同比增长1.9%；旅客吞吐量达到1553万人次，日均38.8万人次，同比增长3.6%。今年春运，随着我国免签“朋友圈”再增加加拿大、英国两国，以及出入境游、北方冰雪游、南方避寒游热度持续走高，上海机场客流量持续增长。快报数据显示，自2月2日春运启动至2月20日，上海机场共保障进出港航班超4.6万架次，其中浦东机场3.1万架次、虹桥机场1.5万架次，同比春运同期增长2.7%；保障进出港旅客743.4万人次，其中浦东机场480.6万人次、虹桥机场262.8万人次，同比春运同期增长3.8%。

白云机场春节期间多项数据创历史新高。2026年春运第20天（2月21日），白云机场迎来春运生产新突破，单日起降航班1676架次、接送旅客27.76万人次、保障货邮4154.14吨，同比春运分别增长7.37%、9.12%、9.1%。其中，旅客吞吐量刷新春运单日客流历史纪录。自2月2日春运启动以来，白云机场累计运送旅客527.85万人次，迎来新春“开门红”。今年春运，白云机场客流持续高位运行，节前2月5日至15日连续11天旅客量超26万人次，其中2月11至13日连续三天突破27万人次；节后返程高峰再攀新高，2月20日27.55万人次、21日27.76万人次接连刷新春运单日客流量纪录。

电影“春节档”好消息不断。来自中国电影的数据显示，截至2月23日，2026年中国电影市场累计票房已突破11亿美元，超越北美，暂列全球单一市场票房冠军。其中，2026年春节档电影总票房已突破52亿元，观影人次连续第8年破亿。春节档影片中，中国电影参与出品发行《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等5部影片，合计票房超过49亿元。中影控股院线“中影院线”“中影南方”分列春节档院线排名第2、3位。春节档6部影片均制作CINITY版本，其中4部供应4K、60帧CLED高格式版本，为观众提供了更为震撼的视效体验。

上海电影的数据显示，今年春节档供给丰富、题材多元，覆盖喜剧、动作、动画、科幻等赛道，充分满足不同圈层观众的娱乐需求。上海联和院线表现稳健，6天斩获票房3.48亿元，观影人次670万，以6.9%的全国市场份额稳居第四，市场地位持续巩固。旗下直营影院SFC上影影城运营成效亮眼，6天票房3423万元、观影人次61.8万。其中，正月初三举办的《星河入梦》《飞驰人生3》主创路演反响热烈，上海影城SHO单日票房同比逆势大涨超60%，登顶上海城市票房榜首。

冰雪游、灯会火，“逛”的乐趣多

灯会、冰雪、温泉，沪市公司集结了多个热门“打卡地”，春节档“逛”的乐趣层出不穷，多个知名景区的客流数据再上台阶。

豫园灯会年年处出“新意”。今年新春，上海豫园灯会实现数字化全面跃迁，以“新质生产力”赋能传统节庆打造，将前沿科技化作温暖的媒介，创造有温度、有情绪、有参与感的文化沉浸式体验，打造出全国首个全链路数字化新春文旅场景。

冰雪热助力“开门红”。来自长白山的数据显示，2026年春节假期截至正月初六，长白山景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28%，在冰天雪地中成功实现了新春旅游的“开门红”，展现了长白山冰雪经济的强劲活力。

知名景区数据喜人。黄山旅游紧扣“马不停蹄・玩转黄山”主题，统筹旗下景区与酒店资源，打造多维度新春场景，策划推出非遗体验、互动演绎、新春祈福、趣味科普等系列特色活动。数据显示，2026年春节初一至初六（2月17日-22日）期间，黄山风景区接待进山游客17.44万人，在去年高位基础上实现增长2.38%，景区内营业收入较去年同期增长12.16%；花山谜窟景区接待游客较去年同期增长111.55%；太平湖景区接待游客较去年同期增长92.63%。天目湖推出大型主题演艺与新春NPC互动活动，例如，天目湖山水园重磅推出的首部江南山水行进式实景大秀、南山竹海景区创新推出的万亩竹海沉浸式互动剧场，为各地游客打造了一个充满文化氛围与互动乐趣的春节假期，除夕至初六，景区购票人次大幅增长，总收入同比增长16%。

年“味”不能少，春节氛围浓

白酒公司以消费者为核心，打出“互动”玩法。春节期间，今世缘举办了第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动。在2026年2月16日至24日期间，消费者扫描二维码即可参与抽奖，奖品涵盖多款不同规格的礼盒。同样，今年春节期间，山西汾酒推出了“醉美中国年”主题活动，主打“开一瓶酒，得双份礼”的互动玩法。消费者在活动期间开瓶扫描盖内码，即可参与抽奖，以99.9%的中奖率赢取“扫码红包”和“节日红包”。事实上，近年来，在行业整体疲软的调整期，白酒公司围绕消费者下功夫。例如，今世缘打造了全域场景的触达C端的体系。春节期间，今世缘国缘品牌冠名央视2025、2026年全球华侨华人春节大联欢，冠名品牌列车覆盖春运、国庆等时间节点，并与苏超联赛合作，落地球迷狂欢节，构建覆盖用户生活全维度的触达网络，实现从被动流量获取到主动精准触达的升级。

作为消费黄金期，食品类公司的新春活动线下发力，主打“多元融合”。广州酒家实现场景营造、产品创新与互动体验的多元融合，例如，广州酒家餐饮店推出“广府新春打卡日历”，引导顾客连续到店消费，推出限定新春套餐与手作体验项目，强化新春民俗的视听体验与动手乐趣。利口福连锁门店推出限定年货礼盒第2盒5折、限时立减60元等优惠活动，吸引市民游客选购广府手信，热门年货礼盒销售势头良好。安井食品自腊八至正月十五，在全国595家合作商超门店开展店内秀活动，累计举办超6000场次。活动以财神互动、卡皮巴拉系列好礼吸引客流，专职导购门店统一布设X展架宣传，营造了浓厚的节日消费氛围。

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