天金策略 “胖娃”出圈，超2300万游客抵蓉，成都春节文旅消费“开门红”

文丨李国雄

“胖娃胖嘟嘟，骑马上成都”，这句流传百年的四川童谣火上马年春节热搜，以其灵感打造的多语种MV《马上过年玩转成都》获得外交部发言人账号转发推荐，全网传播量破千万。

线上传播的热度，迅速转化为线下旅游的热情与消费活力。春节期间，成都全市共接待游客2378.2万人次、按可比口径增长5.9%，旅游总花费257.5亿元，增长33.0%，人均旅游消费1082.7元，增长25.5%。

在全国文旅市场竞相争夺“开门红”的马年伊始，成都为何能跑出加速度？

超千元的人均账单里，藏着天府文化的新玩法、夜间经济的吸引力、舌尖美味的号召力，消费结构的升级与市场厚度的增加，让游客们更愿意“停留”、更热衷“体验”、更舍得“享受”。

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成都东郊记忆城乡共振，“乡村美”碰撞“工业美”

在成都各地，以“村糖会”为代表的城乡融合新场景，正将地标风物、非遗技艺与当代科技、生活美学创造性结合，释放出惊人的消费潜能。

在成华区东郊记忆，村糖会以“新去处、新体验、新风味”为理念，近200家糖酒、文创、非遗及乡村振兴类商家汇聚，街边的智能机器人挥动机械臂绘制糖画，AR智能眼镜让虚拟年画跃然眼前，理疗机器人提供肩颈放松服务，硬核科技与传统手工艺的交织，让乡村美学成为可体验、可交互的文旅消费场景。

成都东郊记忆

科技为媒介，各地的地标产品在村糖会上也获得了超越农产品本身的传播维度。在龙泉驿洛带古镇，游客穿行于客家土楼与五凤楼广场，触手可及的是白家粉丝的爽滑、洛带油烫鹅的红亮。地标产品的品牌化呈现，是村糖会资源价值转化的核心一环，分散的乡土特产正聚合为强大的品牌矩阵。

风潮迅速席卷成都各个区域。在新津，“胖大姐”黄辣丁在沸腾的油锅中嗞啦作响，成为现场最具人气的味觉地标，金堂三溪镇的脐橙、甘平柑橘鲜甜多汁，讲述着“天府橘乡”的产业故事。这些产品代表了“天府风物”，也完成了从“特产”到“精品”的价值飞跃。

新津村糖会

白天逛市集，夜晚同样精彩。青白江城厢古城的长龙舞动长街，黄龙溪的火龙将在铁花中翻腾，祠堂街小剧场里，木偶戏诙谐开演；草堂与永陵，皮影戏诉说千年故事。灯火阑珊处，鼓乐声、欢笑声、匠人的吆喝声，交织出一幅生动的成都年。

城厢古镇花灯活动

据统计，假期期间成都举办非遗活动超350场，吸引近50万人次参与，从手工艺到生活艺，无缝接入城市居民的日常生活与消费选择之中，成为一种可随时抵达的“此处”，释放消费潜力的同时，也重构了城乡之间的情感联结与价值认同，为公园城市背景下的乡村振兴提供了一条具体的实践路径。

突破边界，水岸、街巷皆成“热游地”

“到成都街头走走看看”这句看似随意的邀约，核心策略在于赋予街区、巷弄、水岸等公共空间足够的情感密度与叙事张力，激发远超传统景区的消费潜能，并精准引导消费流。

沿着锦江，千年江水化身为光影舞台，以锦江公园为轴线，春熙路、望平坊、文殊坊等特色街区和社区巷弄为节点，成都在这个春节构建起一个无边界的美学体验，让公共空间在文化赋值中自然实现消费引流。

夜游锦江

正月初一舞狮巡游、初五财神沿江派发“财运红包”、电子孔明灯祈福、智能机器人NPC吟诗送“福”……这个春节，夜游锦江以“神骏出东方·锦江烟火盛”为主题，通过《马年新春异闻录》原创剧情线，将“八骏”“财神”等NPC融入东门码头至沿岸空间，游客亲身参与“江畔寻花”“诗遇谪仙”等互动挑战，成都的传统年俗、文化底蕴变成一系列可参与、可传播的全新体验。

夜游锦江

水岸光影秀、帆船表演与兰桂坊、合江亭的都市夜景被夜游锦江的航线串联，桨声灯影的古典意象与酒吧街的现代活力在同一时空维度并置，一盏盏电子孔明灯在江面升起，古老河岸被赋予了数字时代的浪漫叙事与消费停留意愿。

据统计，春节假期期间，夜游锦江船票普遍一小时售罄，孔明灯三天卖出超千件，夜间经济具象的“火”力被点燃。

足够的情感价值与体验深度，让消费成为美学沉浸的自然产物。宽窄巷子的“光影荟”、玉林东路的心愿庙会、东郊记忆的数字光影艺术季，各自以差异化的美学语言激活片区记忆。

春熙路商圈以“春熙六宝”IP为核心，打造机器人快闪店、银河太空舱快闪店等科技感打卡点位，将非遗市集植入百年商圈肌理，玉林心愿庙会的百福墙与“好运降铃”打卡墙，将公共墙壁转化为居民与游客的情感表达界面，游客在拍照打卡、互动体验中自然进入消费动线，美学感知与消费行为在此无缝衔接。

玉林心愿庙会

“家门口的美学”，分流了核心景区压力，也通过在地化、生活化的内容设计，让文化消费融入日常场景。游客通过在社区市集购买非遗手作、在街角观看川剧变脸快闪这种微小而具体的体验，完成对公共空间的“观赏性”到“参与性”的跃迁，提升成都全域消费活力。

入境升温，“安逸”自成引力场

大年初一，超过60个入境航班密集降落天府国际机场，“来成都过年”已成为全球热潮。据统计，春节期间，成都接待入境游客7.7万人次、增长47.2%，英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家和中国香港地区客流量位居前列。

境外游客在成都过新年

对外国游客而言，成都多元兼容的文旅场景引人入胜，他们可以在同一座城市里，白天触摸千年都江堰的水利智慧，夜晚沉浸于锦江两岸的现代光影秀；可以在西岭雪山第一次亲手触摸真实雪花，转身又在春熙路感受市井烟火。

他们赏花灯、看表演，在青旅酒店体验包饺子，在武侯祠与三国人物装扮的NPC互动，在社区市集体验糖画拓印，无数个可感知的温暖触点以成都日常场景为载体广泛传播，让国际游客带走一座城市的记忆，以及一种对“安逸”生活的认同与向往。

外国游客畅游成都

每一位远道而来的客人从落地成都那一刻起，就能感受到“安逸”的旅行体验，从通关到出行，从购物到支付，从沟通到体验，这份由无数细节与笑容构成的“安逸”，是这座城市恒常的底色。

节庆的烟火散去，留存于游客记忆与口碑中的，是这些可感可知的日常场景所传递的真诚与温度。如何让这份因节庆而汇聚的青睐，转化为对城市品牌的长期信赖，将瞬间的“高光”拓展为持续的“暖光”，正是“安逸”体验从精心营造迈向自然生长的关键一步。

街子古镇川剧变脸

具体而言，这种转化首先体现在将成功的节庆场景模式标准化、可复制化。例如，“村糖会”中形成的“政府搭台、市场运作、多元主体参与”的协同模式，可以固化为乡村文旅资源市场化开发的标准化流程；夜游锦江项目探索出的套票与智能NPC导览系统，其技术框架与服务动线完全可以复用于其他滨水街区或历史文化街区的夜间经济打造。

更重要的是，春节期间为应对超大客流而强化的交通疏导、应急救助与便民咨询体系逐步升级且成熟，让“宠客”体验从节庆特惠变为城市常态。

洛带古镇舞龙表演

这些场景营造与服务体系，最终也将汇聚并升华到一个更具高度的品牌共识之下，它们共同指向并生动实践了“锦绣天府·安逸四川”的省级品牌内涵。

“锦绣”不仅在于山川形胜，更是如村糖会般将乡土物产与当代生活图景融合的创造力；“安逸”也不止于悠闲氛围，更是在客流压力下仍能从容提供的品质服务与美好体验。

这个春节，成都验证了“安逸”作为一种可规模化、可标准化提供的现代文旅场景的可能性。由此，节庆期间的场景、管理与服务创新，便转化为能够持续输出“锦绣”与“安逸”，强化整个四川文旅品牌吸引力的宝贵资产。这场春节盛宴的落幕，恰是“公园城市·幸福成都”向“锦绣天府·安逸四川”输出成熟模式、参与构建更具韧性的文旅生态的开始。

发布于：上海市

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